Taş çağı, tunç çağı, maden çağı, orta çağ ve yeni çağ derken 2000ler’den sonra hızlı bir iletişim çağına girmiş bulunmaktayız. Dahası artan iletişim kanalları bilgi ile desteklenince insanlar için tam bir bombardıman ortamı doğmuştur. Bugün beyinlerimiz, bizlere sunulan günlük iletişim ve bilginin tümünü absorbe edememekte ve refleks olarak veriyi ayrıştırmaya çalışmaktadır. Tam da bu aşamada iletişimciler mesajın hedef kitle tarafından doğru yakalanması için birçok teknik kullanmak zorunda kalıyor.
Yirmi yıl önce iletişim planı denince slogan, reklam ve basın bildirisi gibi araçlar aklımıza gelirken bugün kapsamda çok detaylı alanlar çıkmaya başlamıştır. Grafik tasarımcı, animasyoncu, sosyal medya uzmanı, fotoğrafçı, basın ilişkileri, reklam ajansı, kampanya uzmanı, iletişim stratejisi vs. diye liste uzamakta ve gittikçe karışmaktadır… Hizmet sağlayıcılar, uzmanlık alanlarına göre haklı olarak kendi çalışma alanlarında yoğunlaşmaktadır. Ancak bir kurum için iletişim desteği almak da bir o kadar karmaşık ve kafa karıştırıcı hal almıştır. Eskiden bir ajans veya iletişimci istihdamı ile yürütülen işler, bugün yukarıdaki alanların koordinasyonunu sağlayacak bir koordinatör gerektirmekte ve dolaylı artan maliyetlere yol açmaktadır. Rekabet ortamında pazarlama ve politik olarak etkin iletişim ihtiyacı kurumları ve uzmanları elden gelenin azamisini yapmaya zorlamakta ve bu da insanların tam bir iletişim bombardımanı ile karşılaşmasına yol açmaktadır.
Bugün bizlere sunulan tüm iletişime yetişmek imkansızdır ve ilgi alanımıza göre seçici davranmak zorundayız. Hayat daha hızlı, zaman daha az ve konsantrasyon farklı alanlara dağıldığı halde insanoğlunun tek çıkar yolu kendi önceliklerine yönelmektir ve işte bu öncelikleri çok basit ama çarpıcı şekilde yakalayan iletişim mesajları geleceğin iletişimini şekillendirecektir. Başarılı iletişimciler ise kafa karıştırmadan, en basit, ucuz ve en uygun bir şekilde bu mesajları kurumlara sunabilenler olacaktır...
Dr. Bilinç Dolmacı
Comments